ESTADOS UNIDOS.– La actriz Sydney Sweeney perdió más de 200,000 seguidores en redes sociales en medio de la controversia generada por su nueva campaña publicitaria para Novig, una plataforma de predicciones deportivas que ha sido cuestionada por varias atletas por la representación de las mujeres en el deporte.
En el anuncio, Sweeney aparece con poca o ninguna ropa y utiliza diferentes implementos deportivos colocados estratégicamente para cubrir su cuerpo. La campaña apuesta por una estética provocadora mientras promociona los servicios de la plataforma.
La pieza rápidamente alcanzó una amplia difusión. Según The Guardian, el comercial acumuló más de 22 millones de visualizaciones durante sus primeros dos días.
Sweeney pierde seguidores en medio de la controversia
De acuerdo con cifras de Social Blade citadas en informaciones sobre la campaña, inicialmente Sweeney habría ganado alrededor de 50,000 seguidores durante los primeros tres días posteriores al lanzamiento.
Sin embargo, posteriormente registró una caída considerable: 136,848 seguidores el domingo y otros 68,000 el lunes, lo que supone más de 200,000 cuentas en dos jornadas.
La coincidencia temporal entre esas pérdidas y la polémica ha generado atención mediática, aunque las variaciones en seguidores por sí solas no permiten establecer que todas las bajas hayan ocurrido exclusivamente como consecuencia del anuncio.
Atletas critican la campaña de Novig
La controversia aumentó cuando varias deportistas profesionales cuestionaron públicamente la publicidad y acusaron a la campaña de sexualizar la imagen femenina dentro del deporte.
Entre las voces críticas figura Ariarne Titmus, campeona olímpica australiana de natación, quien manifestó su rechazo a la representación utilizada en el comercial.
También se pronunciaron la velocista británica Amy Hunt, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer y otras atletas, quienes utilizaron sus propias imágenes y experiencias deportivas para reivindicar el esfuerzo, entrenamiento y rendimiento de las mujeres en la competición profesional.
Sydney Sweeney reacciona a las críticas
En medio de la controversia, Sweeney publicó en sus historias de Instagram imágenes de antiguas portadas de ESPN The Magazine’s Body Issue, una edición que durante años mostró a atletas posando sin ropa como parte de una propuesta editorial centrada en los cuerpos deportivos. La publicación fue interpretada como una respuesta indirecta al debate generado por Novig.
Sobre el concepto de la campaña, Sweeney había explicado que buscaba desarrollar una idea divertida y colocar la atención en los deportes mediante humor y una estética provocadora.
La controversia mantiene a la actriz y a Novig en el centro de una discusión internacional sobre publicidad, sexualización y representación de las mujeres en el deporte.
