En un momento difícil para Estados Unidos, los anunciantes del Super Bowl piden a los espectadores que se cuiden a sí mismos y a los demás, y tal vez incluso sonrían. Ring muestra cómo los vecinos pueden usar las cámaras de sus timbres para encontrar mascotas perdidas.
Un Clydesdale de Budweiser protege a un polluelo de águila calva de la lluvia. Novartis promociona un análisis de sangre que puede detectar el cáncer de próstata y Toyota recuerda a los espectadores que deben usar el cinturón de seguridad.
Se invoca a Mister Rogers dos veces: Lady Gaga canta su clásico “Won’t You Be My Neighbor?” en una canción para Rocket Companies, mientras que la Liga Nacional de Fútbol (NFL) usa “You Are Special” para promocionar su trabajo con organizaciones deportivas juveniles. Estados Unidos está inquieto; la confianza del consumidor cayó a su nivel más bajo desde 2014 en enero, tras incidentes como el asesinato de dos manifestantes en Minneapolis el mes pasado. “Hay un trauma colectivo. Todos estamos estresados”, dijo Vann Graves, director ejecutivo del Brandcenter de la Universidad Commonwealth de Virginia.
Jugando para reír Hay muchas tonterías en los comerciales de este año. Sabrina Carpenter intenta construir al hombre perfecto con Pringles. Benson Boone y Ben Stiller interpretan a un dúo disco en Instacart. Andy Samberg, interpretando a «Diamante de la comida», rocía mayonesa Hellmann’s en los sándwiches de Elle Fanning. Los osos polares de Coca-Cola comparten una Pepsi en una parodia, mientras Adrien Brody aparece en un anuncio de TurboTax. En los servicios de entrega, George Clooney promociona Grubhub, Uber Eats recluta a Matthew McConaughey, Bradley Cooper y Parker Posey, y el rapero 50 Cent trolea a Sean «Diddy» Combs en un anuncio de DoorDash.
Tazón con IA La inteligencia artificial está presente en todas las ondas de radio. Oakley Meta promociona sus gafas con IA con Spike Lee y Marshawn Lynch. Wix estrena Wix Harmony, y Svedka Vodka presenta a sus mascotas robots creadas por Silverside AI. La IA no está exenta de controversia; Anthropic emite anuncios señalando que Claude no tiene publicidad, afirmación cuestionada por Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI. Por su parte, Amazon lanza un anuncio con Chris Hemsworth que se burla del miedo a la IA, pocos días después de que la empresa despidiera a 16,000 empleados corporativos.
Frenesí por la salud y nostalgia Aunque se celebran refrigerios con Bowen Yang, Scarlett Johansson y Jon Hamm para Ritz, o Lay’s, hay un fuerte enfoque en la salud. Octavia Spencer y Sofía Vergara instan a detectar la enfermedad renal para Boehringer Ingelheim, y Mike Tyson promueve alimentos sin procesar para MAHA Center Inc. Los medicamentos GLP-1 también destacan: Novo Nordisk promociona Wegovy con Kenan Thompson y DJ Khaled, mientras Ro utiliza a Serena Williams y Hims & Hers presenta su propia píldora.
Para evocar recuerdos cálidos, T-Mobile presenta a los Backstreet Boys, Volkswagen se remonta a 1992 con House of Pain, y Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una reimaginación de “Jurassic Park”.
Precios récord En 2025, un récord de 127.7 millones de espectadores estadounidenses vieron el partido. Jura Liaukonyte, profesor de la Universidad de Cornell, señaló que las empresas pagan una prima para llegar a una audiencia unificada. Los anuncios costaron un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, pero algunos alcanzaron los 10 millones, un récord según Peter Lazarus, director de publicidad de NBC Sports, quien afirmó que este será un «febrero legendario«.
