Con la asistencia de profesionales de diferentes áreas de la salud llegados desde Punta Cana, Samaná, Santo Domingo y otras provincias del país, la firma Bright Podium Research and Strategic Communications celebró la tercera edición de su taller «Construye tu Marca Médica Paso a Paso», una jornada que puso en el centro un debate cada vez más urgente: ¿cómo comunicar la medicina en entornos digitales sin sacrificar el rigor ni la ética profesional?
Pionera en la formación especializada en marketing médico en la República Dominicana, Bright Podium ha sostenido el programa frente a un cambio de fondo en la relación médico-paciente.
La actividad llega en un momento de inflexión: “más del 90% de los pacientes busca información médica en internet antes de acudir a consulta”, lo que ha trasladado buena parte de la decisión clínica fuera del consultorio, hacia plataformas en las que la información —verificada o no— moldea la confianza y la elección del profesional. Frente a ese escenario, el taller propone una alternativa al ruido: una comunicación basada en criterio clínico, claridad y responsabilidad.
«La autoridad médica no se declara, se demuestra», señaló la Esmerarda Montero, doctora en comunicación y CEO de Bright Podium, quien dictó la formación realizada este 6 de junio.
Montero ha advertido en repetidas ocasiones sobre los riesgos de la desinformación y sobre la creciente presencia de figuras sin formación médica que ocupan espacios de influencia en temas sensibles de salud. Su mensaje a los participantes fue directo: los médicos deben asumir un rol más activo y ético en el entorno digital, antes de que ese vacío lo llenen voces sin preparación.
El taller, estructurado bajo el método M.A.R.C.A. Médica, una metodología creada por la agencia, que tiene como pilares—Mensaje, Autoridad, Relación, Contenido y Acción—abordó desde la definición de un mensaje claro hasta el diseño de un plan de contenido sostenible, con énfasis permanente en los límites éticos del marketing en salud como “no prometer resultados, no diagnosticar en comentarios y no anteponer la viralidad a la responsabilidad clínica”.
Entre las especialidades representadas figuraron pediatría, radiología, gastroenterología, cirugía general, odontología y medicina del sueño, en línea con la creciente diversidad que ha caracterizado al programa.
La primera edición fue realizada en marzo de 2025, y la segunda, en agosto de ese mismo año, y se amplió la convocatoria a especialidades y sumó participantes de Bonao, Azua, San Francisco de Macorís y el Distrito Nacional.
Con esta tercera entrega, Bright Podium consolida una iniciativa que busca cerrar la brecha entre la competencia clínica de los médicos dominicanos y su capacidad para comunicarla de forma confiable.
La firma anunció que la cuarta edición será celebrada el próximo 8 de agosto de este 2026, en modalidad presencial. Las inscripciones estarán disponibles a través de los canales oficiales de Bright Podium a partir de la tercera semana de junio.
