Santo Domingo.– La campaña de concientización sobre obesidad “Hablar te quita un peso de encima”, impulsada por la farmacéutica Adium junto a la agencia Upgrade Comunicación LATAM, obtuvo un reconocimiento en los Premios ASPID LATAM 2026, celebrados en Ciudad de México.
La iniciativa fue distinguida en la categoría Publicidad Exterior (Outdoor) por su propuesta de llevar a espacios públicos un mensaje orientado a reducir los prejuicios sobre la obesidad y promover que las personas busquen orientación de profesionales de la salud.
La campaña se desarrolló entre octubre de 2025 y octubre de 2026 en República Dominicana, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, Panamá y Costa Rica, mediante una estrategia regional adaptada a las características de cada mercado.
Una campaña contra el estigma
La propuesta parte de una realidad que afecta a muchas personas que viven con obesidad: la dificultad de hablar sobre su condición por temor a recibir críticas o ser juzgadas, incluso durante una consulta médica.
A través de un enfoque empático, la iniciativa busca presentar la obesidad como una enfermedad crónica, compleja y multifactorial, y fomentar conversaciones informadas con especialistas, alejadas de prejuicios y soluciones simplistas.
La estrategia incluyó publicidad exterior impresa y digital, materiales audiovisuales, publicaciones en redes sociales, contenidos educativos y una plataforma digital dedicada a la campaña. También contempló encuentros con periodistas, talleres y preparación de voceros.
Según los datos divulgados por sus organizadores, la iniciativa superó los 10 millones de visualizaciones durante su lanzamiento en medios digitales y generó más de 150 publicaciones periodísticas, además de millones de impactos mediante la publicidad exterior.
Reconocimiento regional
El premio fue entregado durante la 30.ª edición de los Premios ASPID, certamen creado en 1996 para reconocer la creatividad, innovación y estrategia en la comunicación del sector farmacéutico y de la salud en Iberoamérica.
Lucila Brandt, gerente corporativa de Comunicación de Adium Latinoamérica, afirmó que el reconocimiento
respalda el compromiso de la empresa con una comunicación que contribuya a ampliar el conocimiento sobre la obesidad y facilite el diálogo entre pacientes y profesionales sanitarios.
Por su parte, Cecilia Córdoba, socia directora de Upgrade Comunicación LATAM, destacó el trabajo conjunto para desarrollar una propuesta regional con un concepto común, pero ajustado a las particularidades de los países donde fue implementada.
La distinción coloca a la campaña difundida en República Dominicana dentro de una iniciativa regional que utilizó la comunicación pública para abordar los estigmas asociados al peso y promover una mayor comprensión de la obesidad.
