AtaRDecer.- Las acciones de Nike Inc. se desplomaron tras presentar perspectivas anuales que no cumplieron las expectativas, avivando temores sobre una demanda en declive y la competencia de marcas emergentes como On y Hoka, además de su rival Adidas AG.
Nike, la mayor empresa de ropa deportiva del mundo, anticipa una disminución de ingresos de un dígito para el actual ejercicio fiscal, contradiciendo las proyecciones de los analistas que esperaban un crecimiento del 2%. Las acciones cayeron hasta un 18% el viernes por la mañana, marcando su mayor desplome desde 2001 y borrando cerca de 23.000 millones de dólares en valor de mercado.
El descenso de Nike afectó a otros minoristas deportivos como JD Sports Fashion Plc y Puma, mientras que Adidas experimentó una breve subida antes de retroceder. Este contexto refleja la presión sobre el director ejecutivo de Nike, John Donahoe, quien ha implementado despidos y otras medidas de ajuste tras una iniciativa fallida para priorizar canales de venta propios.
Nike ha reducido su dependencia de socios minoristas, impulsando a marcas rivales. La competencia de nuevas marcas como On Holding AG y Hoka, de Deckers Outdoor Corp., ha forzado a Nike a enfocarse en nuevos productos y socios mayoristas. Por su parte, Adidas, bajo la dirección de Bjorn Gulden, ha renovado su enfoque en socios minoristas y lanzado productos exitosos como las zapatillas retro Samba.
En el cuarto trimestre, los ingresos de Nike cayeron un 1,7%, situándose en 12.600 millones de dólares, por debajo de las estimaciones. La filial Converse, conocida por sus zapatillas Chuck Taylor, fue la más rezagada, con una caída del 18% en sus ingresos.
El enfoque de liderazgo de Donahoe ha sido criticado por algunos analistas. Sam Poser de Williams Trading señaló que los actuales ejecutivos de Nike carecen del «instinto y la experiencia» del equipo anterior. La empresa, que alguna vez duplicó sus ingresos en una década, ahora enfrenta un escenario en el que debe convencer a los consumidores para comprar sus productos, en contraste con el pasado donde la demanda superaba la oferta.
Los ejecutivos de Nike piden paciencia mientras aceleran el lanzamiento de nuevas franquicias en fitness y estilo de vida. Sin embargo, el cambio en la gama de productos podría erosionar las ventas a corto plazo. La debilidad en los canales de venta propios es motivo de preocupación, ya que la falta de novedad podría estar alejando a los principales compradores.
