El Banco Popular Dominicano presentó su nueva campaña institucional titulada “La economía de la bondad”, una iniciativa que busca resaltar los actos de altruismo y amabilidad como los verdaderos motores del progreso colectivo en el país.
La propuesta se fundamenta en que los gestos solidarios cotidianos fortalecen la confianza y el tejido social, generando un impacto transformador que trasciende las métricas económicas tradicionales para construir un futuro sostenible.
Con una narrativa audiovisual emotiva que cuenta con la voz del cantante Luis Armando Rivera, la campaña posiciona la empatía y la cooperación como un «capital invisible» que dinamiza la sociedad.
El presidente ejecutivo del Banco Popular, Christopher Paniagua, destacó que la resiliencia de la nación se construye desde valores como la generosidad y el acompañamiento mutuo. “En el Popular creemos que estos valores nos moldean y nos hacen fuertes, fomentando un entorno colaborativo que motoriza al país”, afirmó el ejecutivo durante la presentación.
La pieza, desarrollada por la agencia Liquid y la productora Kokaleka Film & Post, tendrá un despliegue multicanal en televisión, radio, prensa y plataformas digitales.
A través de esta visión, el Banco Popular reafirma sus más de 62 años de trayectoria como una banca responsable, proponiendo que la solidaridad sea vista como un activo estratégico y una ventaja competitiva para lograr un modelo de desarrollo inclusivo en la República Dominicana.
